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    百度搜索算法之《用戶需求滿足》

    一、標題規范 ——針對頁面標題違規問題

      2017年9月,百度搜索發布清風算法,嚴懲開發者通過頁面標題作弊,欺騙用戶并獲得點擊的行為;從而保證搜索用戶體驗,促進搜索生態良性發展。

      2018年11月,百度搜索針對頁面標題作弊行為發布《百度搜索頁面標題規范》,對搜索生態下的網頁標題進行了嚴格的規范和要求。不符合《百度搜索頁面標題規范》的站點,將會被清風算法1.0覆蓋,受到限制搜索展現的處理。

      《百度搜索頁面標題規范》

      1.標題的原則

      ? 站點或智能小程序應確保每個頁面都有指定的標題,且同一站點的不同頁面應分別使用不同的標題;

      ? 頁面標題應準確概括頁面內容,避免使用模糊和不相關的描述;

      ? 頁面標題應簡明扼要,避免使用冗長的標題,避免關鍵詞堆砌;

      ? 頁面標題的符號使用正確,建議參考百度建議的標題符號用法(詳細內容請參見后文“3.2標題的符號”部分)

      2.不允許出現的標題類型

      標題存在以下惡劣問題時,會對這類結果做相應的搜索結果展現限制。

      2.1標題內容虛假

      指標題和頁面內容不相符,欺騙誘導用戶點擊的情況。

      類型1:虛假官網

      指非官方站點或智能小程序,但標題表述為官網的情況。

      問題示例12: 非官方網站但標題為官網的負面案例

      

    百度搜索算法如何提升用戶需求滿足的(圖1)



      類型2:無法滿足用戶需求

      如:標題中標明可下載或在線閱讀小說txt,但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP;或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看,但是頁面既不能下載,又不能在線觀看。

      問題示例13:標題標明可下載小說,但頁面中誘導下載APP的負面案例

      

    百度搜索算法如何提升用戶需求滿足的(圖2)



      類型3:標題表述部分虛假

      如:某網頁標題中標明有江蘇一本大學排名,但頁面只有大學名單,而沒有排名相關的內容。

      2.2標題重復、堆砌

      指站點或智能小程序通過頁面標題過度重復或堆砌等手段,獲取不正當流量的情況。

      類型1:標題關鍵詞大量重復

      類型2:標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽

      問題示例14:標題堆砌關鍵詞的負面案例

      

    百度搜索算法如何提升用戶需求滿足的(圖3)



      3.優質頁面標題建議

      優質的頁面標題,不僅能明確表達頁面的主旨目的,更能給搜索用戶有效的引導,吸引目標用戶點擊。對符合優質規范的標題,百度將會給予更多的展現優待。

      3.1 標題的構成

      百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式,修飾詞建議不多于3個。

      

    百度搜索算法如何提升用戶需求滿足的(圖4)



      3.2 標題的符號

      

    百度搜索算法如何提升用戶需求滿足的(圖5)



      4.百度標題改寫機制

      為保證搜索用戶的體驗,百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫,包括但不限于以下幾種情況:

      對于標題堆砌等過度優化的站點首頁,百度搜索會將過度優化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱;

      對于部分表意模糊的頁面,百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中,保證用戶能夠及時獲取有效信息。

      針對標題堆砌的改寫示例:針對標題堆砌問題的改寫示例

      

    百度搜索算法如何提升用戶需求滿足的(圖6)

      關于百度搜索頁面標題規范的更多信息請參考:

      2018.11.14 百度搜索頁面標題規范

      2017.9.14 【官方說法】百度推出清風算法,嚴懲頁面標題作弊

    二、清風算法3.0——針對下載站違規問題

      為了規范下載行業站點及智能小程序的欺騙下載、捆綁下載等傷害用戶的行為,百度搜索分別于2018年4月、2018年10月發布清風算法2.0、3.0版本,清風算法覆蓋的問題范圍從標題作弊行為擴展到下載行業站點及智能小程序的欺騙用戶行為。

      2018年10月,百度搜索發布《百度搜索下載站質量規范》,對百度搜索范圍內下載站點及智能小程序的行為進行嚴格要求和控制。不符合此規范的下載站或智能小程序,將會被清風算法3.0覆蓋,受到搜索展現的限制。

      《百度下載站質量規范》

      1.下載站質量規范概要

      下載站需遵守以下原則,堅持為用戶提供高質量、有效,安全的下載服務:

     ?、俦WC軟件的安全性,無掛馬、竊取用戶隱私等惡意行為;

     ?、跓o”李鬼下載“行為,通過普通下載/本地下載入口下載的軟件必須為下載按鈕文字描述的目標軟件;

     ?、巯螺d頁面中不能存在與下載按鈕類似的誘導類廣告;

     ?、茉试S存在安全下載/高速下載的情況,但是頁面中必須有明確說明解釋。

      2.下載站質量規范說明

      2.1 PC端下載站質量規范

      圖示:PC端下載站頁面

      

    百度搜索算法如何提升用戶需求滿足的(圖7)



      a板塊.本地下載:

      應保證下載軟件的安全性,無掛馬、竊取用戶隱私等問題;

      本地下載/普通下載點擊后,效果必須為直接下載目標軟件,不能存在下載內容與描述不符的“李鬼下載”問題;

      b板塊.高速下載:

      若存在高速下載情況,需要在頁面上明確告知用戶其與本地下載(如上圖a區所示)的區別,如:說明實際效果為先下載高速下載器,然后在高速下載器中下載目標軟件(如上圖b區所示);

      c板塊.誘導廣告:

      下載頁面中不能存在與下載按鈕相似的誘導類廣告,如上圖c區所示的情況是不允許出現的。

      2.2高速下載器規范

      說明:此項規范針對用戶在PC頁面中下載高速下載器后,通過高速下載器下載目標軟件的情況。

      圖示:用戶下載高速下載器打開后的界面

      

    百度搜索算法如何提升用戶需求滿足的(圖8)



     ?、僭试S下載前默認勾選推薦軟件(如上圖紅框區域所示),但是用戶可自主根據實際需求取消勾選,取消勾選后不能再將推薦軟件進行捆綁下載;

     ?、谕扑]下載的軟件不能為色情、賭博等違法軟件;

      2.3移動端下載站質量規范

      圖示:移動端下載界面

      

    百度搜索算法如何提升用戶需求滿足的(圖9)



     ?、俦WC下載軟件的安全性,無掛馬、竊取用戶隱私等問題;

     ?、谙螺d點擊后,效果必須為直接下載目標軟件,不能存在“李鬼下載”現象;

     ?、巯螺d需要有明確說明,在頁面上告知用戶,如上圖所示,說明實際效果為先下載某應用市場,后續可在應用市場中下載目標軟件,這種方式更加安全等;

     ?、茉试S默認勾選,優先進行高速下載,但用戶可自主根據實際情況取消勾選,直接進入普通下載,下載目標軟件。

      關于清風算法3.0的更多信息請參考:

      2018.10.16 百度搜索推出清風算法3.0,規范下載行業生態

      2018.10.11 百度搜索下載站質量規范

      2018.4.19 百度搜索將推出清風算法2.0 嚴厲打擊欺騙下載

    三、信風算法——針對虛假翻頁誘導問題

      2019年5月,百度搜索發布信風算法,控制網站或智能小程序利用翻頁鍵誘導用戶的行為。

      信風算法主要針對以下情況:

      用戶點擊翻頁鍵時,自動跳轉至網站的其他頻道頁(如目錄頁、站外廣告頁等)。

      問題示例15: 移動端,用戶點擊“下一頁”直接跳轉至站內頻道目錄頁

      http://agroup-bos.cdn.bcebos.com/20af425cc090f46a8eacef83ed6966ba37c934fe

      問題示例16:PC端,用戶點擊“下一頁”直接跳轉至站內頻道目錄頁

      

    百度搜索算法如何提升用戶需求滿足的(圖10)



      對于此類問題,我們建議:

      1、不要放置虛假翻頁鍵。如果您希望能獲得更多的用戶瀏覽和點擊,可以在正文結束后,為用戶推薦相關的優質內容,吸引用戶點擊。

      2、尊重用戶瀏覽體驗,避免出現刻意拆分一篇簡短文章為多個分頁的行為。

      關于信風算法的更多信息請參考:

      2019.5.22 杜絕翻頁誘導行為,百度搜索信風算法即將上線

    四、違規信息規范——針對違法違規信息

      為了維護安全健康的搜索生態,保障搜索用戶的合法權益,2019年2月,百度搜索發布《關于百度搜索嚴厲打擊虛假詐騙等違法違規信息的公告》,打擊電信網絡中的虛假詐騙、違法交易、黃賭毒等違法違規信息。

      百度搜索打擊的違法違規信息包括但不限于以下內容:

      1.虛假、詐騙類信息:

      (1)仿冒政府/企業官網、偽造政府/企業聯系方式等,或惡意傳播相關虛假信息;

      (2)售賣或傳播詐騙相關的書籍、手法、工具,宣傳不正當獲利手段;

      2.違法交易類信息:

      (1)偽造證件:如偽造駕照、身份證、結婚證、銀行卡等;

      (2)惡意套現交易:如花唄套現、白條套現等;

      (3)學術不端:如代發論文、代寫論文等;

      (4)私家偵探:不符合國家法律規定,惡意探究他人隱私,侵犯他人隱私權等;

      (5)違法貸款:未取得政府認可,進行無抵押貸款、黑戶貸款、裸貸等;

      (6)違規軟件:惡意提供軟件破解版、游戲外掛、刷贊/刷粉等作弊工具軟件;

      (7)違規兼職網賺:發布刷單、打字等欺詐類兼職或違法灰色網賺信息,導致網絡用戶財產受損;

      3.黃賭毒信息:

      (1)惡意傳播色情淫穢內容或擦邊信息;

      (2)惡意傳播非國家認可的彩種信息,引導大眾賭博,如時時彩等;

      (3)惡意傳播賭博微信群、賭博工具、聚眾賭博地點等非法內容。

      關于打擊虛假詐騙的更多信息請參考:

      2019.2.27 關于百度搜索嚴厲打擊虛假詐騙等違法違規信息的公告

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