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    如何運用SEO知識去做品牌公關?

      大家好,我是帥斌。這兩年聽到最多的就是破圈跨界,有看過演員跨界喜劇說相聲演小品的,有看過產品跨界做其他產品的??傊蚱片F有的界限,跨界到其他圈子,以碰撞出不一樣的火花,也是尋找突破的一種方式。

      SEO也不例外,隨著搜索引擎越來越成熟,以及移動趨勢的發展,渠道變多,流量稀釋,很多SEO也紛紛轉行,比如付費推廣(競價、信息流等)、新媒體(微信、抖音)以及技術開發和產品運營方向,也有一些走向市場營銷方面。恰好最近有幾個朋友咨詢我品牌推廣和輿情公關方面的問題,今天,就給大家聊一聊,如何運營SEO知識更好的有效的去做品牌推廣。

      我發現很多企業在營銷時,都會先關注業務曲線的增長,畢竟這是能夠實打實的提升業績盈利的。但由于用戶對品牌的陌生,也會加劇獲客成本的不斷攀高。

      因此品牌建設,無論對于初創企業還是老牌公司都是非常重要的,結合公司可支配資源的分配比例,以及產品的受眾群體,和群體主要陣地渠道,適當的針對性的做一些品牌建設,好處不言而喻。

      經驗來講,很多to C的產品會主攻短視頻和社交以及電商領域,大V轉發、探店、評測、分享點贊送禮品砍價等行為都是不錯的品牌曝光和活動推廣的方式。to B的產品,基于權威、安全、實力等多種因素則更關注搜索引擎以及行業門戶協會曝光。

      不管是什么方式吧,適合自己公司和產品的就是好的。這里只是簡單的舉例一些常規的操作,由于我對搜索引擎比較了解,那么接下來我就拋出幾個這方面的,給大家分享分享。

      在搜索引擎營銷當中,常見的就是新聞媒介發稿,品牌輿情監測,負面輿情處理方案。你是否遇到過這樣一些問題:

      1、如何甄別媒體的權威性,以及軟文大概有多少曝光量?

      2、假設有兩個平臺,發哪一個曝光會更高呢?

      3、通常負面信息應該如何處理呢?

      ......

      1、如何甄別媒體的權威性,以及軟文大概有多少曝光量?

      較為常見的就是通過ICP備案查詢網站備案性質是否是事業單位和備案名稱。站長工具預估網站每天的流量,推薦大家用愛站(www.aizhan.com),把需要投稿的網址查詢一下,預估的流量相對貼切一些。

      除了愛站自身的預估意外,建議還要結合關鍵詞詞庫數量和首頁率,詞庫少的以及首頁率低的,就按照愛站預估的量乘以1-1.5倍就是網站的真實流量。而如果詞庫量大,首頁率還很高的,則需要乘以2-3倍。體積更大的甚至5倍。

      還有,根據所發布的欄目,查看該欄目的收錄率,詞庫數量,預估你的軟文是否會被收錄,是否有排名的優勢。

      2、假設有兩個平臺,發哪一個曝光會更高呢?

      兩個平臺,如何更專業的分析出,在哪個平臺推廣排名更靠前。我們以知乎和百度經驗舉例,搜索“進口奶粉”來看看哪個排名更好。

      通過上述圖片,可以看出,知乎7個,百度經驗3個,而且知乎的排名很靠前,那么可以粗略的評估出,當你發同樣一篇軟文,那么發在知乎上的排名要比百度經驗的曝光幾率大。

      3、通常負面信息應該如何處理呢?

      通常處理方面的方式,要看負面的內容是否是惡意的,如果是惡意的,可以出示公司相關資質,聯系網站方進行刪除,以及提交搜索引擎投訴舉報,舉報理由為惡意誹謗。

      若是客觀事實,還是建議妥善維護好客戶關系。當然從技術手段交流,我們可以借鑒第二條,選擇排名更好的平臺,或者是同渠道同路徑也發布一篇,搜索引擎在信息檢索上會有時效性,有可能會把它頂下去。

      還有一種可能,在18年一個圈子聚會中,一個品牌的朋友講過,搜索引擎為了保證檢索信息的綜合性,全面性,有些詞會預留一個負面信息,以保證該信息的全面(不僅有正面的也有負面的)這種情況下的,可以用負面的標題,正面的軟文內容,把他糾正過來,再配合前面提到的方法,結合一些鏈接和點擊行為,可以有效的操作排名,當然這種屬于權宜之策。

      對于品牌方面,我操作的較少。簡單的從搜索引擎角度,分享給大家一些思路,具體的還需要結合實際情況去操作。大家有什么好的思路和想說的,歡迎留言交流。

     

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